在我们忙于计划时，新时代已然来临。越来越多的消费者从最开始的底层“物质需求”升级为更多元化、个性化的消费观。这些变化的本源正是以90、00后为代表的年轻消费群体已经崛起，消费势力更年轻化已成趋势，中国正经历新一轮消费升级的大浪潮。
如今，90、95后已然给时代展现出不俗的超强消费能力，企业必须抓住新时代主力军的眼球，从而赢得更广阔的市场。 星瀚传媒小编认为，紧抓这样一个新人群势力是相当睿智的。在未来，90、95后无疑会成为消费主力军，而新人群消费观的改变往往会带动品牌格局的改变，无论社交还是电商都是如此，正如当年玩QQ的那群人，现在玩开了微信。
清奇的消费观
猎奇、轻奢、防老，消费观日渐成谜。 作为年青一代，左右防脱发洗发水，右手保温枸杞茶，95后的消费观变化让市场迷之难解。这些新新人群一方面追求的是精神和品质消费，而非单纯的奢侈品，它们更偏好小众、轻奢、个性化的元素。物质生活的富足，让90、95后也开始购买各种明星同款、大牌美妆及高端护理产品，极大的推动了中国高端奢侈品的发展。
年轻人对新鲜的事物总是有高度的敏锐度，以美妆产品为例，除美日韩国家的品牌产品外，90后，95后消费者还是小众国家品牌化妆品的主要贡献力量，以西班牙药妆MartiDERM为例，在天猫国际海外旗舰店复购率几乎两倍于美妆行业的平均复购率。更让星瀚传媒小编讶异的是，消费者中90后超越80后成为购买的中坚力量。
但另一方面他们又开始关注养生、防老和保健，坚持佛系生活到底。近几年天猫美容仪产品销量持续走高，从美容仪产品代际分布情况来看，90、95后订单不断上升。同时，一些如何防老、养生等话题是这些新新人每日喜欢关注的，比如在社交平台火爆的李子柒，作为90后世外桃源的田园生活受到更多年轻人的向往。
读懂95后，简单直接很重要
95后们强调的是“享受生活”，他们从不隐藏自己爱购物的本性、对物质世界的极度渴望，他们会乐意用自己微薄的薪水去网红店打个卡，去找一找各种新鲜的体验。这件事反映在他们对消费品的选择上，便是去垄断化。不仅是从信息的获取，还是购买决策的路径，这群出生在互联网时代的新人类，都呈现出信息碎片化、选择多元化的特征。
如今的消费品，不仅要懂消费者心理，还要深谙各大社交媒体渠道的玩法。不论是小红书种草，还是抖音营销，直播卖货，谁控制了信息传播的关键节点，谁就有机会在非常短的时间内迅速蹿红。
简单直接而“有趣”的产品则更受他们的青睐，星瀚传媒小编举例，时尚女装品牌“Simple Pieces”将“Why so serious”的slogan印在她们的T-Shirt和卫衣上，迅速成为了爆款。而她们的毛线帽子，也因为印着翻白眼的emoji而深得“日常丧”的95后们的喜爱。
综上所述，星瀚传媒小编通过对95后新群体价值观与消费心理的洞察，我们发现新人群带来了新需求，新需求又激发了渠道和营销方法论的变革，而这些变化又给了品牌的突破红利和成长机会。
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