在喜茶大红于网络社交后，有人策划出了“丧茶”。这次丧茶事件是饿了么和网易新闻合作的一次快闪活动，运用营销手段制造热点。丧茶这个概念提出来以后一直都很火爆，甚至可以比肩喜茶，而这火爆的背后就是满满的运营套路。星瀚传媒小编想说的是，互联网时代大部分人都被经过运营处理的信息充实着，实际上都是套路而已。但是不得不说90后和95后一年年轻消费群体孕育出的丧文化，让品牌商又火了一把!依然是套路，但是心知肚明的营销还是让这些新新人很受用。
近些年来，随着网络的发展，“丧”也被赋予了新的含义，从动词名词直接“跨行”成了形容词，融合了无力、无奈、无能等词汇的意思，丧文化的核心是由于工作、感情、生活、学习等方面的不顺引起年轻人对生活的不满，成了年轻人喜欢调侃的话题。
情感认同的桥梁
为什么要用这种情绪与营销联系起来，“丧”文化并不“丧”，它是一种自嘲，是一种宣泄，也是为了得到一种社会认同，本质上是为了迎接更好的生活。所以这种情绪只是与消费者认同感之间链接的情感纽带，因为你渴望得到认同，渴望一种归属感。“丧”文化就是很好的桥梁——再没有什么能够比我们是一类人更令人高兴的了。作为时代消费的主力，90后和95后一代人在面对压力时情绪的释放方法是产品营销中应该关注的问题，只有找到与用户相同的消费情感点，才能有效抓住这些年轻人的痛点，并策划出有效的营销活动。
用丧文化做营销，最重要的是因为丧文化背后的情绪能够刚好刺中当下这波情绪多到麻木的消费者们。如果一个营销文案不能帮助消费者更好地表达，让消费者感到的是恶意而不是认同，它也必定无法形成好的社交效应，这样的“营销”就是失败的。
与品牌触达后的销售转化
传统上一直在营销上强调一款产品是如何的好，如何实用，如何能解决一个现实的痛点问题。而这一轮营销升级中，用户对于精神层面的追求超过了对于实用性层面的追求。或者说在经过了十多年物质的极大丰富和完善之后，产品的实用性层面已经渐渐趋向了一致性。
品牌学会走心越来越重要，走心意味着感同身受地去尊重和理解用户。星瀚传媒小编以江小白的表白瓶举例，社交网络时代，每个人都害怕孤独，害怕与世界脱节。人们依赖于社交，每个人都是内容制造者，都有传播属性;在当下这个喧嚣的时代，新生代的两大共同痛点是：都市孤独症和焦虑症，因此产品要引起热议必须有两大特性：1.产品要有沟通力，基于消费场景、基于消费者产品能产生互动;2.产品要自带社交属性，能制造话题，引发自主性传播，没有二次传播的广告依然是渠道思维，低效且会被淘汰。任何一次营销推广都有其目的，一般来说可以将其分为告知、说服、提醒、强化。更为重要的一点是加强品牌与消费者之间的连接，直接促进销售。
最后，星瀚传媒小编觉得这种丧文化下的营销方式并不是偶然间的灵感游戏，而是市场需求刚性趋势的一种选择，小编相信营销已从产品功能诉求演变成对个体精神追求的洞察。营销已从单一的渠道触达到用户和产品的双向沟通。你选择的用户群在哪里，他们的冲动在哪里，营销的关键就在哪里。
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