全国有近5亿网民，近2亿用户拥有自己的微博，可以看出，微博的覆盖面很广，所以微博营销应运而生。自然变得越来越流行!蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，其品牌在营销推广中一直以创新和前瞻性为主导。2019年年初推出蒙牛优益C百香果口味新品上市，利用微博等社交平台进行了一轮推广活动，让我们跟着星瀚传媒小编来看一下蒙牛新品是如何玩转微博营销的!
营销背景
随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱。2009年，蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌，迅速成为同类饮料中的明星产品。2019年，优益C百香果口味新品上市，并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人，通过明星拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度。
在大的互联网背景下，粉丝经济越来越受到品牌商家的重视，首先要找到与之相匹配的明星。找到有效的沟通方式，将对明星的追随转化成对品牌的喜爱，从而提升新品关注度与好感度。同时，扩大粉丝与品牌的接触点，扩大用户触达范围，增加销量，最终实现低成本，高转化。
营销策略
蒙牛优益C新口味产品的上市，采用微博为主要推广渠道，其主要目的是为了形成口碑分享，影响更多用户，导流电商，实现销售的最终转化。
首先，利用易烊千玺的流量明星影响力和品牌的强关联，迅速抢占明星粉丝的关注力和引发讨论话题。同时，让明星搭配产品组合扩大品牌声量，打造多场景粉丝影响触点，让品牌信息反复触达粉丝心智。
其次，结合热点话题与品牌绑定，引发UGC，提升品牌好感度。利用上班族对 “年中奖”的关注度与讨论热点定制趣味H5，吸引广泛用户自发分享。再有，点赞伴随产品露出，强化品牌认知，提升好感度。
最后，多入口抵达电商购买页面，提升品牌销量，曝光类产品+搜索类产品+信息流落地页直抵电商平台购买页面的链接，最大程度缩短用户购买决策，提升销售转化。
传播效果
1. 品牌与明星官宣代言关系，借助信息流工具放大声量。
抛出话题#易烊千玺的新同学#，精准触达明星粉、白领人群等潜在粉丝。通过品牌官方微博定向广泛目标人群，代言人事件强势扩散。代言人易烊千玺通过其明星微博发官微博文，品牌信息第一时间触达明星粉丝，引发关注。
2. 强曝光入口(开机报头)，第一时间将品牌官宣信息传达给亿级日活用。
易烊千玺代言人信息进一步扩散，占领粉丝视觉高地，实现品牌曝光。在流量明星的带动下，实现总曝光量3600万+，总点击量超过30万。
3. 趣味+互动的点赞形式，将品牌与明星进一步捆绑，提升品牌好感度。
采用CPD售卖机制，当粉丝为品牌和明星官宣博文点赞时，自动跳出产品形象，增添趣味性。每次点赞伴随产品露出，强化品牌认知。粉丝点赞的行为是对产品和代言人的认可， 提升品牌好感度。点赞即转发，提升品牌的二次传播效果。实现总点赞量达到71万。
4. 微博话题#易烊千玺的新同学#荣登热搜榜，将覆盖人群进一步扩散，俘获全网关注。
#易烊千玺的新同学#话题在 明星、品牌PGC与用户UGC的助推下成功上榜，进一步提升广泛人群的认知，同时话题 下聚合品牌相关的优质内容吸引粉丝持续关注。话题发布20天后，话题总阅读量4.3亿，用户讨论量1553.3万，话题已经沉淀成为品牌的社交资产。
5. 长尾期结合年底“年中奖” 热点，制作趣味H5吸引网友测试分享。
利用信息流工具，H5互 动活动全面扩散，覆盖 更多外围用户参与。将产品巧妙植入H5，简单有 趣的性格测试游戏激发网友 晒图同时增强品牌传播。
6. 利用上班族对“年中奖”的关注热潮，实现关键词热度转化为品牌热度。
网罗上班族春节前聚焦热点——“年终奖”的关注声量，在微博搜索关键词时，落地页直抵品牌专区，将产品信息深度触达每一个主动搜索的用户，实现关键词热度转化为品牌热度。
星瀚传媒总结指出：通过微博裂变式的营销传播，达到3.76亿次的总曝光量，易烊千玺相关微博互动量1317万+穿透多层粉丝关系，在95-00后中广泛传播。在微博声量中，投放前微博总声量为13,915条，日均声量为4638.33条;投放后微博总声量为12,474,461条，日均声量为4,158,153.67条，投放后微博日均声量明显高于投放前的日均微博声量，可见受易烊千玺广告代言的影响，“优益C”引起微博网友的热议。通过一轮的营销推广，优益C销量同期增长98倍，消费者转化率超7.7%。
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