2018年小米MIX3新品手机借势故宫流量IP，联合推出故宫特别版。单从产品设计来看，神兽纹样格外吸睛。光靠优质产品一条路是不会成为长跑冠军的，在营销推广上，品牌方也是下足功夫。在故宫开起了开机发布会，并通过小米官微在第一时间曝光，借势故宫流量IP，共同为小米MIX3联名版手机扩大声量，吸引强关注。
小米MIX3与故宫IP的联合动作在投放期间实现了产品声量的最大化，而用户对品牌认可和新品的期待度也达到最高峰。借势大流量IP也许小米不是第一个，但是这种品牌IP策略确实是现阶段营销红海中最有效的蓝海战略。
为什么品牌要打造IP，简单来讲，星瀚传媒小编看来就是通过持续不断的内容输出，向用户传递一种价值观，实现产品或品牌的人格化。品牌是工业化时代的产物，也是一种符号，IP是移动互联网时代的新物种，在互联网时代下，IP是一个有人格魅力的标签。品牌是基于产品的，IP是基于用户的。这就是品牌和IP的区别!
星瀚传媒小编发现，在以往，品牌通过产品、广告或渠道来接触消费者，而随着信息化时代的到来，碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得分散，难以在特定的信息上留下持续和长久的印象，这为品牌的营销带来了巨大的挑战，为此，品牌打造IP营销成为了针对这种环境的新型的营销方式。
这种自带IP的品牌是用户直接沟通的自带流量的有自己独特价值观的“人格体”。例如在电商平台卖的比较火的零食品牌张君雅小妹妹系列产品，在理性上是一款单纯的膨化零食，但在感性上是童年回忆，是一款软萌、逗趣的休闲小零食，更是一款人格化的产品。
如今，国内很多老品牌或大品牌都在寻求品牌年轻化的道路，星瀚传媒小编认为唯一的出路就是创造消费者感兴趣的内容，获得关注。而成功的品牌IP优势就是打造不同形式的“人格化内容”来满足年轻化消费群体的多变需求，即便是在变幻莫测的信息化时代和新商业形态下依旧可以获得强关注，但是前提一定要有优质的内容作为支撑。
优质的内容需要个性鲜明的IP作为蓝本，如果说品牌卖的是产品，需要行业的纵向积累。那么IP卖的就是故事和情怀，为你的产品加上一个好故事，一个能触发消费心智的故事，这就是一种优质内容的输出。
星瀚传媒小编分析，互联网永远都是有马太效应存在的，如果你本身具有流量那么你一定会成为新的流量王，如果自身没关注没热点就很难去获取更多的流量。套用到品牌营销中也是同理，打造出个性鲜明的品牌IP在未来的品牌之争中就能争取到更大的流量市场。
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