“立白”创立于1994年。作为中国洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量领先的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液和助洗类产品，荣获多项品牌荣誉。随着日化市场竞争压力的增强，消费者结构也在发生改变，更多的年轻消费群体成为日化市场的新生消费力量。
为此立白推出了“给你健康绿色的家”的整合营销策略，实现传统日化消费群体年轻化的转变，让立白引领绿色健康，在消费者心中占领强势位置。
首先要对消费者的消费心理进行洞察，家是消费者安全的港湾，是第一位的，而家人的健康是第一中的关键组成。找到消费者的关注点，推出“立白，为家人的健康提供绿色健康的保障。”
利用高端化、年轻化、时尚化手段内容，自上而下打造以“洗”示爱的走心营销。通过全平台精准聚焦，戳痛点深度互动和情感撬动共鸣为手段，三力合一，驱动社会化媒体营销的最强势能。
第一阶段 年轻化营销首发
首先，在黄晓明和baby两位代言人官微发布悬念词汇“我立白了”，再通过大量KOL集体发生，迅速升温话题声量，最后立白官微揭秘悬念。庞大的话题声量实现了超过1.3亿的阅读量，使热门话题社会榜冲到了第一名的位置。
星瀚传媒说：
通过明星代言人，在社交平台打造悬念热词“我立白了”，引发关注，吸引无数年轻粉丝进行模仿，推动“我立白了”成为网络热搜词，随之品牌名也成为网络的热搜词汇和口头禅。
第二阶段 晓明&baby喊你体验健康绿色的家
1.在AH夫妇微博首发悬念词后，广州地标小蛮腰和上海地标震旦&花旗大厦同时大屏幕制造悬念，掀起更大额舆论和讨论。
2.随后各大KOL和媒体联合发声扩散，AH夫妇地标表白事件赚足眼球。利用“深圳、广州地区资讯KOL+娱乐KOL”，全方位引领舆论导向，不仅引发网络一片对“AH夫妇绿色健康的新家”猜想和热议，成功为线下活动悬念预热。
3.《时尚芭莎》总编辑苏芒时尚解读“绿色健康是新时尚”，亲身体验立白绿色健康产品，为立白新品牌打call。
4.苏芒以媒体角度造访AH夫妇新家，跨界合作点燃新的舆论话题，并联手时尚KOL和媒体点燃活动，在网络中掀起刷屏之势。
星瀚传媒说
以晓明baby夫妇绿色健康的新家首公开为话题，配合一整套的整合营销方案，在更多年轻粉丝中引发讨论。
第三阶段 全民以洗示爱行动
1. 借势520年轻人的节日，9组素人共创文案故事戳共鸣，线上线下联手以“洗”示爱，情感化传递绿色健康产品卖点。
2. 520当天素人故事在广州上海两城地铁暖心上线，引发围观，号召全民以“洗”示爱，当日微博曝光量超600万，线上线下呼应增强活动发声。
星瀚传媒说
借势年轻人520节日，推出“洗欢你给我绿色健康的家”全民以洗示爱活动，利用文案的力量把品牌推向舆论制高点。
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