3月18日，微博发布了2020年第四季度和全年财务报告。面对特殊的市场环境，微博积极利用其在热点，名人和KOL方面的独特营销优势，创新的产品效果综合营销游戏，平台的社交营销价值已在品牌广告商层面得到广泛认可，并且品牌客户数量持续增加，创下新高。统计数据显示，微博在2020年的收入将达到116亿美元，其中第四季度的营业利润率为40％。
微博首席执行官王高飞表示，到2020年，微博已充分证明了其作为中国领先社交媒体的不可或缺的价值，可满足开放社交领域用户的需求，并进一步增强视频和社区产品的功能。同时，公司的收入和利润在第四季度恢复了稳定增长。进入2021年，微博将充分把握加速市场在线化的机会，通过差异化的社交广告产品和不断优化的广告竞标系统，获取市场增量广告预算。
提高商品化规模和效率
从2020年下半年开始，大多数行业的品牌客户已逐渐恢复广告投放。除了顶级品牌，一些新兴品牌也已开始将其营销重点转移到在线平台上。在此背景下，第三季度和第四季度，微博品牌客户数量连续创新高。
在营销模式上，微博进一步整合了内容生态学的优势，帮助客户提高营销效率。 2020年，各个领域的品牌客户在微博上发起了近1,000个内容营销项目。数以百计的名人，数千名KOL和30,000多名KOC参加了此次促销活动。与以前的纯品牌广告相比，达到了营销效果。很显着的提高。
在表演广告领域，微博调整了业务系统。除了提高实时竞价平台超级反通的整体性能外，它还结合平台的特点和优势推出“聚宝盆”等广告工具，以帮助客户提高营销效果，降低广告成本。从现场角度来看，游戏和教育已成为收入增长的主要驱动力，收入已连续四个季度同比增长了一倍。
流行病对营销市场的不利影响正在消失。苗族市场研究院的《 2021年中国数字营销趋势报告》预测，社会营销将在2021年恢复高增长，增长率为19％。近80％的成熟广告客户将增加对社交营销的投资，而新兴广告客户将更加积极。公司投入的增长率将超过30％。
面对营销环境的改善，微博将通过广告产品，销售运营和广告技术的共同努力，提高商品化的规模和效率。在广告产品方面，微博将根据社交媒体属性和年轻用户属性来增强竞争优势，以扩大客户规模并优化客户结构。从技术上讲，微博将基于超级翻版的升级，继续优化oCPX的广告定位和转换效果，同时增强视频广告技术和货币化效率。
微博视频号开通量近百万
2020年，微博将继续增加视频投资。 7月，微博视频客户计划正式启动。截止到目前，已开设视频帐户近一百万个，拥有15,000个以上视频帐户的粉丝数量已达到一百万左右。
根据计划，在视频帐户启动后的一年内，微博将投入10亿个精准广告资源和300亿个顶级曝光资源，以帮助视频帐户积累社会资产并实现品牌影响力和影响力。同时，将向视频帐户分配5亿美元的现金，以建立视频广告共享模型。
为此，微博已经建立了一套完整的产品和运作机制。一方面，它帮助平台上的主要作者转变为“视频”，另一方面，它继续吸收新鲜和原始的视频力量，加入微博，以帮助其在整个网络中建立影响力。在过去的一年中，新的微博用户中有近一半是视频用户，包括“左拆卸”，“铁杆看板”和“路人胖老虎”。大量来自外部站点的视频作者很快就定居在微博上。获得了超过一百万的粉丝。
2021年，微博将通过升级视频号体验，继续推动头部作者“视频化”，同时加强视频内容在信息流和独立视频入口的分发，提升视频内容的用户消费量，以完善平台视频内容生态。
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