2019年，90后也全部迈进了成年。作为成长于社会与营销环境不断更迭的的“90后”这一代人，也已经到了成家立业的年纪，逐渐成为家庭场景消费的主力群体。随着家庭场景在家庭消费决策中的影响增大，家庭大屏吸引力的增强，家庭营销对广告主越发重要。巨头也开始抢占家庭市场，技术的进步将为广告主们在家庭营销中提供更多的支持。
许多企业也纷纷采取各种新型的营销模式，如快闪店、品牌跨界等，以求实现品牌和产品的曝光以及积极形象的建立。作为多年间致力于品牌研究的星瀚传媒就以太太乐品牌升级为例，看一下家庭营销在品牌推广中占有怎样的重要性。
作为调味品行业的巨头太太乐，便发起了一场品牌跨界活动，为这一代90后家庭消费群体打造了一场“7.7”亲子游园会。不同以往年代趋向于“保守型消费”的消费人群， 90后家庭消费群体其实有着明显的消费特征——更加注重消费价值及消费享受。面对这一代崛起的、消费潜力巨大的90后家庭群体，品牌如何做出有效的营销抉择，首先也应从此去切入考虑。
第一步，树立品牌意识
一个优秀的品牌不仅仅是消费者头脑里简单的logo符号，更重要的是这个品牌为消费者传递的特性、利益、文化以及服务。一个好的品牌除了要拥有自己独特的品牌含义，还要让消费者一看到便能产生积极的联想。作为国内鲜味调味品领军企业，太太乐一直致力于向消费者传递“鲜”的理念，从“鲜味”当中向这一批90后消费者全方位展现太太乐品牌自身的品位，以及对鲜味行业的理解深度和广度。
在影视方面，联合CCTV出品全球首部详尽探索鲜味秘密的科学美食纪录片《鲜味的秘密》，以大众喜闻乐见的美食视角传递“鲜”的知识;在娱乐活动方面，面向全社会发起全国鲜味科学知识竞赛，以比赛带动消费者了解鲜、认识鲜。在营销策略上，太太乐同时也紧跟营销热点，举办“5·27爱妻节”，在丰富“鲜”形象的同时，传递出品牌“让生活更美好”的生活理念。
第二步，与消费者互动体验
“太太乐鲜味之旅”企业参观活动的开启，也满足消费者对生产的了解需求;2018年10月，太太乐冠名高铁列车并在车上举行一系列的互动活动，也让消费者直观感受品牌的服务品质。太太乐这种立足于“满足消费者体验需求”这一目标、以服务产品为平台的互动体验营销，有效拉近了其与新一代消费者之间的距离，这种做法值得借鉴。
第三步，新产品的不断研发
喜好尝鲜、追随潮流是这一批90后消费群体突出的消费特征，个性设计以及创新理念也是激发他们消费欲望的有效方法。在当今消费需求加快、市场竞争加剧的情况下，无论是成熟的还是刚起步的企业，他们得以生存和发展的关键都在于新产品的不断创造以及旧产品的不断升级，以此满足消费者不断更迭的消费需求。
从经典的、风靡国内几十年的太太乐鸡精，到今年上市的、以9种大众熟悉的食材作为原料的原味鲜，太太乐也从最初的“为中国家庭开拓对鲜味获取的新的途径”转为了“为中国家庭带来更加安心健康的鲜”。
最后，星瀚传媒认为，90后作为社会新生代的中坚力量已经逐步凸显，作为家庭消费的决策者，他们这一代人的消费理念也在无形中影响着这个时代的消费潮流。面对这一类庞大的消费群体，星瀚传媒在做品牌推广的时候，只有把握住他们的消费心理，深挖这类群体的消费需求，才能把握住品牌的市场命脉。
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