近几年，电商平台集体向内容平台转型。以天猫为代表的平台推动电商内容化，使消费信息在触达用户过程中实现“软着陆”，是整个电商平台“新零售”中必不可少的一环，蕴含巨大机遇与挑战。一边是玩转多年的营销，一边是目标明确的品牌诉求，在内容的平台上，这两者是“水火不相容”还是可以“合而为一”?下面，星瀚传媒就以天猫的525表白季为例，看一下KOL的加入是怎么玩转整合营销的。
首先，从传统的说明文般的广告语境，转向有故事有情节的传播内容，一方面对品牌提出了要求，同时也对内容生产者提出了更高的期待。如何在有限的篇幅里，将各种风格不同的KOL进行包装组合，共同发声，直接意味着内容能否hold住多品牌的营销。选用6位匹配的KOL，一方面集中围绕主题发声，又巧妙利用每位达人不同的特点与口气，结合不同的品牌需求，有总有分。KOL们不仅仅是投放渠道，而是成为了品牌故事的主角，充分展现个性特色，引导粉丝成为潜在或直接消费者。
其次，内容的转型中，电商平台不再满足于将影响力拘泥于原有单一的平台，开始向平台以外的社交平台扩展，希望以相同的内容，传播到更多平台。在微信微博平台，在一周时间内，6位时尚类KOL依次发出主题讨论，通过有规划的组织，每个kol都体现了一个不断“自恋”的过程。6组KOL在微信微博的推文中将自己的自恋态度故事和热点相结合，配合图文及短视频进行深度种草，并号召粉丝互动分享自己的自恋宣言，引发数十万级传播;微博话题#525我爱你#总曝光量高达2700万，参与互动讨论25万。
与此同时，活动期间，微淘话题/淘宝头条/头条专辑/头条问答/清单攻略/爱逛街等各个渠道配合发文，总篇数近百篇，此外，在站内主会场专题页还同步上线了525互动商城，直接从话题导向商品购买。
最后，线下活动也及时跟上，为了配合线上互动城，增加消费粘性，5月25日当天，天猫在上海举办了一场525自恋派对。6大品牌方到场，在现场装置了展示台，6位KOL现身与粉丝进行游戏互动及产品测试。
以上综述，星瀚传媒小编认为，在整合营销策略中KOL的加入或是重点打造IP都是现阶段营销的市场趋势。不论是采用何种KOL，重要的还是内容上的打造和渠道的整合。星瀚传媒拥有专业的整合营销策划团队，团队成员均超过4年的营销经验，星瀚在整合营销传播沟通中将效果指标明确化，确保做到有效整合营销。同时，细分整合营销执行环节为多项独特流程，针对整合营销的节点进行考核和优化!
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