一个品牌的成功，其品牌的定位非常重要。但是随着互联网时代的多元化发展，品牌定位需要改变传统思路，用新的玩法来为品牌塑造注入新鲜血液。根据河北鸿辰星瀚营销策划机构多年来的观察和经验，且谈一谈关于互联网时代下，品牌定位应该怎么“玩”!
一、挖掘潜在注意力
一般企业者认为品牌定位就是一个品牌先要在市场上找自己的位置，找到了位置优化核心能力，然后再向这个位子发起冲击，以求占领或者保住这个品类里面第一品牌的地位。但是这种传统的理论却忽视了一个重要的观点，就是占领潜在用户注意力。在互联网信息爆炸的时代，众多的分类信息已经让受众的注意力变得分散，而潜在用户的这种品牌关注度更成为一种稀缺资源。
互联网让信息传播变得越来越快，每个人每天都会接受大量的信息，有广告、有口碑传送，也有自主关注，但是当问起一个品牌信息时，很多人都会一脸茫然。这个时代，我们对信息的关注的留存性大大降低。因此品牌信息要植入用户的心智，这是品牌定位的关键所在。用户对于品牌信息的筛选，很大一部分保持着“第三离场”定律，我们会记得这个行业的第一和第二，但是第三名是谁?我们又有谁记得清楚。
所以，在品牌定位中，谁掌握了用户深层次的注意力，谁就掌握了品牌的主动权。试问，如果一个没有在用户心底留有任何注意力的品牌，怎样才能提升其品牌的转化率?
二、高效才能迎合互联网市场
传统的品牌定位需要市场调研、竞品分析、桌面讨论等环节一步步进行定位逼近，但是这个是一个非常耗时和耗力的过程。但是着眼于时下的互联网市场，需要加快这个周期，迅速卡位市场，也可以说品牌的定位要优先于产品研发的。
互联网用户的爱好趋势变化得很快，需要企业对用户的消费偏好进行详细的分析和预测，去发现那些没有“被满足的用户群体”，值此去找到“市场的缝隙”。
这种互联网态势下的高效定位，一定是在细分客户需求前提下进行的，并进行资源的高度匹配，从而明确品牌定位和市场定位。
三、清晰的品牌战略
星瀚传媒认为从源头具备品牌战略思维，是迅速卡位市场的一种快速方法。品牌的传播是一个长期的苦战，要让用户真正把品牌信息植入到用户心里，需要一系列的传播途径进行整合设置。例如产品体验、买流量、软文传播、做口碑、线下线上活动等。
没有一个清晰的品牌定位和品牌思维，导致传播出去的信息自相矛盾、前后不统一、与事实不符、与用户心智认知不符等等，在用户嘈杂的信息流里面没办法获取清晰、统一的认知。
行业遭遇“非连续性发展”，让小企业有了“屌丝逆袭”的机会。星瀚传媒认为抓住这些大企业没有注意到的细分市场缝隙去迅速建立品牌认知，是小企业得以发展的关键时期。虽然有人质疑“品牌定位”式微，但有的企业用定位论仍然活的风生水起。互联网时代，品牌定位不但没有过时，反而因为品类更加细化、信息过载反而变得越来越重要。
河北鸿辰星瀚传媒营销咨询长期专注于新闻营销、新闻写作、企业营销策划、市场营销策划，企业形象策划，房地产营销策划，平面设计，企业形象设计，组织文化艺术交流活动、现场活动报道、河北媒体邀约等方面都有丰富的经验，同时已经为上百家知名企业提供相关服务。
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