据艾瑞网调查分析，2018年中国网络广告市场规模已经达到4844亿元，同比增长29.2%，从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然很旺盛，预计在2021年市场规模将达到近万亿。星瀚传媒小编认为，随着网络广告规模的不断扩大，关于网络营销变革的话题被不断讨论，新型的营销技术所带来的新营销生态也备受关注，再有内容的变现能力、数据洞察的价值及结构调整优化等问题，都是未来各大品牌主所关心的焦点。
技术发展条件走向成熟
一方面，网络广告在消费需求不断多元化的市场背景下需要更加细化和量化，以应对消费的选择。另一方面，随着这些网络广告大数据和营销模式逐渐融入到企业的管理和运营中，成为企业市场战略中重要的一个环节，而营销价值和技术的配合在未来市场中的体现将会更加成熟和科学。
目前大数据、人工智能和云计算等信息化的技术手段逐渐应用到营销模式中，数字营销也逐渐被广告主所青睐。在这样的背景下，个性化的用户体验、碎片化的消费需求等元素被快速反馈到生产端，形成有效快捷的反馈机制。这种数字技术在营销场景中的应用促进广告投放的效率和精准度，而在未来这种云技术赋能的营销产业，也许会成为营销产业链各角色争相争夺的核心竞争力。
商业要素和消费者特征是关键
传统的营销模式商业元素简单、链条清晰、消费者属于被开发的状态。企业主基于产品和广告，借助中心媒体向消费者传递内容。而互联网下的数字营销不仅使信息流走向数字化，更重要的是重塑了商业，这导致传统营销中产品和模式被赋予更多的要素。其次是消费者对商业模式的反应，比传统模式消费者变得越来越主动，他们会借助互联网获得了前所未有的“权利”，他们不仅发现和了解信息，更重要的是能够自由表达主张和发表评论，这些具有“话语权”的消费者正在由信息的接受者成为数字营销时代下的新型“媒介”。
互联网的快速普及和社交网络的全方位渗透，人人在当下时代都可能是内容的生产者和传播者，这使传统的媒介由中心化的渠道走向普泛化。这种媒介作用的普泛化成就了更多的头部流量，比如“种子用户，“商业KOL”或“社群组织者”等，这种头部流量能够依靠自身的关系圈层去辐射更多的消费者。这种由头部流量形成的体系链条一般忠诚度较高，基于这样的关系链条可以在拉动消费关注的同时，获得他们的信任，是他们成为品牌的传播者。
社交平台成数字营销的重要战场
社交渠道和内容营销成为品牌与消费者之间更“柔软”的沟通方式，随着中国媒介市场碎片化趋势的增强，社会化营销也更加多样性，例如以抖音、快手为代表的短视屏平台、小红书为代表的社交电商平台等，在广告形式上更多是信息流广告、KOL推广和朋友圈广告等。当每一种广告推广、综艺冠名和明星代言都需要大数据作为决策支持，才能吸引更多流量和转化。
最后，星瀚传媒小编认为，野蛮生长的营销年代已经过去了，营销的竞争从互联网浪潮开始的一刻就被加入了更多科技和创新。在网络多变的背景下，过去曾经带来竞争优势的元素也许如今却成为妨碍品牌发展的“制约”，数字化带来的变化，只有快速适应并跟上步伐，建立起直接的接触关系，才能在未来数字营销中找到平衡点。
关注微信
