广告媒介的重要考核标准就是覆盖量，但是如今互联网时代下光看覆盖量已经掀不起什么波澜了，用户注意力的碎片化已经让所有媒介的效果都打打折扣，广告主如果再选择生硬的投放方式，效果必然不会好太多。星瀚传媒小编就以支付宝的公交车广告为例，看支付宝的公交车广告是如何实现“软投”实力的。
以对话框做画面，突出自己强大功能
支付宝最初在南京公交站投放的广告以聊天对话框为主画面，这种聊天模式更加生活场景化，文案内容也是生活中经常遇到的，比如缴费、公交卡、免押金骑车等版块，通过这种窗口来凸显支付宝应用在生活领域的广泛性。“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”“支付宝”不用排队不用跑~虽然熟悉的聊天对话框很容易有代入感，但整体来说这样的广告投放还是显得很普通，没有创意，容易引起路人的审美疲劳，转化率也就不会太高。
支付宝自导自演，广告掀起二次传播
由于户外广告站牌的特殊性，支付宝的这组广告被“路人”用马克笔修改了广告回复框中的内容，改正了风靡网络的土味情话。比如，“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”“你不爱我了!你居然不问我为什么去医院!”这一举动让原本普通的广告牌一下子变得鲜活起来。除了提高与受众的互动外，也让这些广告形成了二次传播，并在网络上形成热门话题讨论。涂鸦的形式挺有创意的，抛开文明的老梗，如果真的是支付宝官方的方案，那这种形式目前来看是很少被大品牌使用的。
凸显媒介“软投”实力
通过路人涂鸦“段子”的形式，让这些公交站台的投放变得互动起来了，而且成本非常低，引发关注带来的品牌收益，要远远超过去上面涂写几个字。小小几个字，让传统媒体出现了新的魅力。支付宝通过媒介形式的创新，达到以小博大的品牌传播效果。而重点在于，在这类营销推广中，传统媒介不再是一成不变的，也不在是失效的，赋予更多拓展性的玩法，也许会让传统媒体比新媒体更有效。
星瀚传媒说
在信息碎片化的时代，营销推广更要注重媒体运用上的创新，不能抱着只买媒介，买流量的思路去做营销，而是要想方设法在媒介运用上制造出影响力，就像是支付宝这样在UGC内容上制造互动创新，以小博大的方法才能让用户记忆深刻。
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