信息流广告是位于社交媒体用户中最友好的状态，资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，是信息流商业化的一种形式，更是移动互联网时代下的商业产物。在国外首先被Facebook引用，后在中国被腾讯、新浪微博等企业进行应用。直至2018年后，PC端的信息流商业化价值日益凸显，垂直类应用平台的信息流也正式进入到商业模式。
下面星瀚传媒小编引入一组数据，据艾瑞数据调查，2018年信息流广告市场规模已经达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元，信息流广告在2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%，预计到2020年仍然保持在45%以上的增长率，整体增速虽然有所缓慢，但是信息流广告对于网络广告的推动作用依旧是十分明显的。
随着信息流内容差异的明显缩小，核心竞争力向分发渠道转移。再过去几年中，以BAT为首的互联网巨头一直在研究内容的铺设，后期像是360导航、360手机助手等平台也加入到战队里，各个平台的内容竞争明显缩小，分发渠道的营销价值开始被重视起来。同时，在用户群体上则更加垂直，更聚焦在细分需求场景上的满足。
PC端信息流在未来更占优势
PC信息流广告和移动工具的注意力占比均高于其份额占比，这意味着PC信息流所带来的市场还有商业化增量的空间。此外，这些用户需求程度深，用户黏度强，产品体验好，如果作为商业化转化效果会比较理想。移动互联网培养了用户碎片化的使用特征，面临用户白天大部分是在PC办公的环境下，用户在手机上的行为也同步到了PC端，相比过去，PC端信息流的商业化潜力还有很大的挖掘空间。随着用户注意力的平台和渠道分布在各个触电，各类型的应用平台都蕴含很大的商业潜力。
信息流广告对新品牌有较高转化率
在搜索平台中有将近一半以上的用户看过新品牌的信息流广告，其中很大一部分用户购买过看到新品牌的产品，这说明搜索类平台对新品牌的转化率较好。而这种形式的广告更具有精准性，广告与用户相关或者其标签匹配的程度越高，广告就更容易引起用户的好感。同时，引起用户的记忆上，信息流广告的投放会根据标签定向投放，与用户的需求匹配度越高，记忆就会越深刻。同样，广告越吸引人，用户的记忆度也越深刻。
星瀚传媒小编认为，信息流广告虽然已经运行了几年，在某种程度上也已经弱化了用户的广告感知度，但是在广告的展现形式上，内容还趋于传统内容的打造。多以产品为中心阐述内容，缺少以“消费者为中心”的内容表达。在未来，信息流广告并不能只单纯的销售向导的表达内容，而是更注重营销理念的传递。
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