近几年，随着各大品牌商大打跨界牌，有的品牌尝到了品牌跨界带来的甜头，但是也有些品牌玩不转，翻了车。一方面，受众出现审美疲劳，另一方面，品牌决策者开始对跨界营销失去“敬畏之心”，忽视了跨界的本质和要点，才会出现了一些跨界乱象和失败案例。
星瀚传媒小编在这里举出一个例子，去年三星与潮牌Supreme的跨界营销，成功引发了科技圈和时尚圈的讨论，但是有网友爆出三星联名的是一个山寨的“意大利Supreme”，三星作为一个全球知名的企业，竟然与“山寨”品牌合作，让一众网友表示“笑死了”，甚至嘲笑三星“丢人”、“low”。
对于这种跨界的结果，小编也是很无语，毕竟“画虎画皮难画骨”，跨界营销不是越界。很多品牌细节还是需要一一对应的。跨界营销有着自己严格的一套执行体系，所以双方在合作时一定要把握好主题和方向。
一、不要做表面文章
跨界需要细致洞察，更需要运用一种有效方式，双方所处的行业、产品、消费者偏好等都需要深入分析，挖掘出他们共同特征。也就是说，跨界营销需要做出系统、战略、深度的营销计划，而不是虚有其表。所以，跨界营销更需要一步步稳定的执行营销方案，不要盲目“贪小便宜”，而是根植于更长远的“大便宜”上。
二、不要滥用“炒作”
的确在营销中，炒作是一个提升销量和品牌形象的有效途径，但是那种“虎头蛇尾”的方式势必会以失败告终。单纯的炒作是行不通的，品牌必须说服消费者愿意为产品买单，也就是说，品牌只有在得到消费者认可后，才能实现跨界成功。初期的热闹很多时候只是一种假象，企业一定要明确分辨出哪些是噱头制造的热度，哪些是产品或品牌本身的推动力，如果错把噱头效应当成品牌的魅力，很可能最后无人问津。
三、把握核心消费需求
每个产品都有自己特定的消费群体，企业要根据消费者的文化观念、收入、消费习俗、生活方式的不同制定不同的品牌推广战略和营销策略。所以，产品成功跨界营销的关键，就是要把握目标市场的需求特性，这种需求特性主要体现在两个方面:一是差异性，二是潜在性。而跨界营销能否取得成功，就在于企业能否触动消费者，让消费者需要企业的产品。企业必须把一个“非必需品”变成一个“必需品”。所以，所有的传播行为都必须强烈地传递这样三个字“你需要”!至于为什么需要，则是品牌需要挖掘的。
四、准确的定位和执行力
想要实现高标准的跨界营销，离不开准确的定位和高效执行力。对很多企业来讲，市场机遇只有一次，所以跨界营销不能图省事，方向比速度重要，定位好了还需要高度的执行力，必须精准的执行，详细的规划，才能保证有成功效果的跨界营销。
其实，星瀚传媒小编认为，跨界营销的重点在于思维，而不是形式，只有思维模式跨界了，营销跨界才会有机会成功。如果盲目跨界营销，没看清跨界中存在的潜在风险和危机，就等于“自寻死路”。
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