品牌是一个企业的灵魂代表，精神支柱，在物化层面也是呈现企业和产品的载体依托。通俗来讲品牌形象就想是企业的门面，或是一个人的脸面。如何保持脸面活化，保持品牌的新意和活力，必要的形象更新是不错的选择。下面，星瀚传媒就给大家分享几个有效的途径，可以让品牌持久保持年轻的活力。
1. 品牌名称更新
品牌命名应该遵循“好读，好记，好听，好意义，好传播”的五好原则，但如果品牌最初命名时考虑不周，或由于市场发生变化，发现品牌名称已不能很好诠释品牌的内涵，那么就有必要进行更新。联想原来的英文名称是Legend(传奇)，进入21世纪，联想确立了“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”的战略目标。国际化是联想既定的发展方向，联想要国际化，于是全面启用了新的英文名称Lenovo，寓意为“创新的联想”。新的logo很好的呈现了联想国际化的战略思想。
2. 品牌标志的更新
消费者在接受品牌的最初，大多数是从视觉开始的，而品牌标志是视觉关注的第一步。而随着时代、市场、消费人群、大众审美等因素的变化，固有的logo已经不能很好的贴合现阶段的品牌内涵。其根本原因就是企业希望通过更换标志以更新品牌形象，适应市场的变化，永葆青春活力。百事可乐的标志从1898年注册以来，已进行过九次更新，特别是它现在的全篮色标志掀起了一场“蓝色风暴”，突出“青春、朝气”的个性，彻底与可口可乐的“红色浪潮”区别开来。
3. 广告语的更新
广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。当然再优秀的广告语也要迎合市场和时代的选择，获取消费者的共鸣。可口可乐的广告语一百年来更换过无数次，其目的就是为了不断贴合时代变迁下消费者更迭的口味选择，让品牌永久保持新鲜。
4.产品包装的更新
在销售产品的时候，产品的好坏直接影响产品的销量。通过包装的说明正确引导消费者，对产品的准确定位以及产品自身的文化内涵，增加产品的附加值。因此，产品的包装是品牌形象最直接的载体呈现，直接体现了时代特色，消费群体偏好、产品独特性等因素。所以产品包装的及时更新也是品牌占有新鲜市场的一个重要策略。
综上所述，以上是品牌形象更新比较常规的做法，星瀚传媒认为企业要保持品牌的新鲜活力，更新形象是一个重要途径，但是也要在拥有强劲营销内驱力的前提之下，如果一个企业有很强的生命力，那其品牌的也注定会随着不断更新适应新市场的考验。
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