随着整个社会由短缺经济进入到过剩经济，消费者也逐渐对产品和服务的属性从单一的功能性转变为情感性。而传统的娱乐业赖以打动人心的方式被消费者所青睐，进而这种娱乐方式逐渐渗入到经济体的各个行业，进而成为一种广义的娱乐经济。
由于现今社会对娱乐经济的关注度越来越高，娱乐化营销手段也逐渐被各大企业所关注，从电商到医疗，从汽车到金融，这些行业无不以娱乐的方式打动消费者，来斩获消费者的关注。
那么，如何运用娱乐化营销来为品牌塑造借势，下面作为拥有多年品牌策划经验的河北鸿辰星瀚营销策划团队来分享一下经验。
首先，对品牌塑造的各个阶段进行分析和拆解。
在娱乐化的消费透镜下，星瀚传媒建议把品牌定位、品牌内涵、品牌传播等纬度放到娱乐化营销的模式下进行分解。根据企业的资源、能力、发展方向等因素，来确定哪些环节应该应该充分利用娱乐经济下的出现的趋势性变化，哪些则应不为所动，继续保持自己的特色。
在品牌的塑造上，一般会根据营销内驱力而判定，即企业的经营重心位于渠道、终端、传播之上的企业对消费趋势的变化关联性更强，要有更强的适应性，那么当目标消费者的消费方式出现变化的时候，企业需要及时的调整品牌定位，所以我们看到更多的快速消费品品牌如可口可乐、蒙牛等品牌对新型消费趋势的及时跟进。
其次，娱乐化营销的本质应该回归至消费者的体验与交互。
娱乐至始至终都是人类生活的一部分，随着社会的改变，娱乐改变的仅是表现的方式而已。新的技术革新冲击着原有的传播体系，这使得品牌不得不改变固有的品牌策略。从传统单向的广告投放，到互联网下的娱乐化社交平台等，当游戏、互动等体验消费活动吸引了消费者更大的投入的时候，有距离、不对称的说教肯定会增加消费者的厌倦。所以我们看到即使戴尔这样的效率型企业也增加了体验中心、博客等互动式的传播方式，联想则把自己的品牌传播活动和体育、奥运这类参与式的活动相结合，通过奥运火炬传递手选拔等活动来增加消费者的品牌认知。IBM则以免费软件为媒介拉近和用户的距离。
最后，娱乐化营销节奏要“慢”。
在互联网和娱乐经济的双重背景下，企业的品牌塑造，可能需要改变“急风暴雨”式的传播，更多一点“润润细无声”的亲和，多一点耐心，少一点急躁，多一点智慧，少一点粗暴。就像我们认为娱乐营销并不是一种泛娱乐的简易营销，更多的是一种“化学变化”而不是“物理变化”一样，只有在合适的温度、湿度、速度、强度下，才能衍生出适合企业的品牌。
综上所述，娱乐化营销方式并不是营销的娱乐化，而是借势娱乐经济的体现方式，让品牌与消费者更加亲密接触，互动体验是关键，打破传统传播模式，用娱乐思维变现品牌新价值。
星瀚传媒多年间关注中小企业品牌传播，拥有多年品牌策划经验。选择专业策划团队，助力企业塑造更精准品牌。
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