昨日，《小红书官方整治通知》在小红书(关小黑屋)引发多个品牌“重伤”，让各大品牌紧张不安。小红书平台出台了哪些政策?带来了什么影响?被小红书关停的品牌会受到怎样的处罚?这是否会影响品牌在小红树的植草布局?品牌后续应该注意什么?
1、小红书品牌的营销红线在哪里?
12月16日，小红书平台启动新一轮“虚假营销”治理工程。截至目前，已有数十个品牌因涉嫌虚假营销被禁。啄木鸟计划推出一种新的纸币品牌识别模式，以打击虚假宣传。
这次不仅新的消费品牌受到冲击，一些知名品牌也未能幸免，包括传统品牌德芙和新兴品牌半亩花田。
目前我了解到，被关在黑屋子的品牌有几十个，包括：德芙、Wonderlab、巴德美、老金魔方、七彩哆啦A梦、大宇、半亩花田、RNW、露得清、小鹿兰、 Akita Man Man、eiio、Betty、Nivea、Heno...等。
现在我们在小红书平台搜索这些品牌词时，并没有搜索到笔记内容，平台提示该品牌存在虚假营销，相关内容也没有显示。也就是说，品牌被禁后，无论是品牌账号发布的笔记，还是博主拥有的品牌相关的笔记，都不能在首页信息流和二次搜索页面上出现该品牌的相关笔记种植。
我们知道小红书的流量来源分为搜索流量和发现页面流量两部分。搜索页面流量的“失败”，将极大地影响品牌在小红书的存在感。而且，首页的信息流不再宣传这些被禁品牌的笔记，相当于切断了公域流量，对品牌造成了不可忽视的损失。
2. 你在过去几个月为非法品牌做了什么?
被小红书锁定的品牌是如何遭遇小红书平台红线的?这些品牌的笔记在小红书上没有搜索到，但是通过火箭数据平台可以查到这些违禁品牌的笔记。为此我们做了进一步的原因分析。
我们查询了这些品牌近3个月的笔记：
这些品牌近三个月的笔记数量都比较多，每月发布的笔记数量已经达到了800+甚至上千个笔记。多芬每月票据总数已达5000多张;
从笔记的内容可以看出，笔记的商业化明显，硬、宽的笔记较多，内容同质化问题明显。
3、接下来，品牌如何打好首发牌?
在平台经营如此严峻的形势下，品牌如何做好投放?
可以说，这些“为老百姓买东西”、“代人写作”、“假种草”的方式，在小红书已经不可行了。杜绝过时的粗放式投放，那些好评如潮的老式投放策略已不再适合今天的小红书平台。
因此，摒弃低质量的铺路行为。做好品牌发布的战略规划和内容把控变得越来越重要。
目前，我们对品牌的建议是：
1、注意放置必须有一定的节奏，按照一定的放置计划进行。不要一上来就专注于推出新品牌，而是继续推出并掌握适当的节奏。
2、笔记内容不能太硬，整体比例不能太高;在发布过程中，应适当修改收件人的简介，以避免内容同质化。特别注意封面图的同质化不要太明显，不要过分强调生硬的卖点。你要知道，广告并不是简单粗暴地展示卖点。品牌的内容必须更接地气、更现实、更贴切。
3、品牌启动过程中，一定要配合投资报告准备笔记。上报的便条数也应根据贴出的便条数作为整体进行安排。
关注微信