但是要想在知乎上有效推广，首先必需要对知乎平台有一定的了解，需要懂得知乎的优势和特性。
知乎的定位是高质量的知识分享，社交平台，知乎代表的是专业、理性与客观，许多受众希望能够在知乎上得到更为专业的问题回答。如果一个品牌能够很好的利用知乎平台，那么就会对用户产生很好的引导，达到较好的品牌推广效果。但是反过来讲如果一个品牌不懂利用知乎，通过它对用户进行积极正向的引导，那么知乎上的负面发酵就会对品牌产生极大的打击，甚至影响到企业的发展。
知乎平台十分注重回答的专业性与客观性，致力于回答对用户是有帮助的，只有问答内容是对用户有帮助的，能够让用户对知乎平台产生持续好感的就能获得更好的推荐。
因此在知乎上的话题营销必须迎合平台的特点，首先要帮助平台丰富话题内容，其次再考虑将自己的品牌广告夹进话题或回答中。只有这样的推广才能起到双赢的效果--即丰富了知乎平台的话题，提高了平台的关注度，又推广了自身品牌。
换句话说，在知乎上发硬广是收效甚微的，只有软广，有质量的内容才能推广自己的品牌。
在知乎平台上最简单的话题营销方法就是新话题的炒作。所谓新话题炒作其实就是在知乎平台上制造营销话题。这种话题营销，只要操作得当，上了知乎热门就能在短时间内就能够吸引数十万、上百万的浏览量，让品牌获得海量的曝光。
举个例子，如果你想要在医疗美容行业做话题营销来获取流量，就需要提出一个能吸引众多用户的问题，例如“为什么我用了XXX化妆品皮肤还不好”，“大学女生应该用XX算奢侈吗”等等。在提出问题前写一篇高质量，优质的回答。提出问题后吸引大V关注，KOL转发，然后吸引更多的人关注，最好是上知乎热榜，这样就很容易把问题推上热榜，借此获取大量的流量。
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