家居品牌为什么要投资知乎信息流广告？

星瀚
知乎营销
2020-10-29 10:09
星瀚

知乎一直给人以优质的知识社交媒体的印象。尽管随着大量用户的到来，许多人感到这种风格已经开始下降，并且开玩笑的人比共享干货的人更加聪明。但是必须说，这只是互联网平台的唯一途径，也是市场化的重要组成部分。
知道广告
作为中国最大的知识共享平台，从高端到大众的志虎，仅仅是一个自然的广告平台。定位准确，适用范围广。同时，知乎的喜欢，感谢，分享，评论等方式可以使知乎的广告不断被激活和传播，以最大化广告效果。
您对信息流广告了解多少？
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了解广告平台的流量
官方数据显示，截至2018年3月，知乎的注册用户数量已达1.4亿，其中18-35岁是主要用户。每日平均活跃用户超过3400万，平均每日访问时间为1小时，每月累积页面访问量达到230亿，累积产生的问题数量为2300万，答案数量接近1亿。
庞大的用户数量和较高的活动水平完全满足了信息流广告的最关键的流量因素。
根据日常流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，它将在0:00后进入谷底，直到第二天8:00逐渐恢复。在家居行业中，建议在信息流广告中的8:00和24:00之间进行选择，以使利润最大化。
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了解广告定位
知乎信息流广告具有多种纬度定位功能，包括地理定位，内容定位，操作系统定位和网络类型定位。
官方数据显示，直隶用户占本科学历及以上学历的占73.93％。全国高消费人群网民占8.4％，知乎网民比例为19.73％。每月支出超过2000元的知乎用户达到49.53。％。高收入和高消费群体的比例也比互联网平均水平高出几倍。
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高质量的用户具有更大的消费能力，更注重质量，并且更加了解产品以外的价值。对于家居行业，可以为家居产品提供更多的生活条件，生活态度和生活意义的概念，以满足“数百万年薪”的知识。
家居公司可以使用Zhihu信息流广告，以基于Zhihu用户的高质量获得高利润。了解这些受过高等教育，高收入和高消费用户的需求是了解信息流广告以提高转化率的关键。
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知乎营销平台帐户分为四层：促销帐户，促销计划，促销单位和广告创意。
知乎广告的形式主要体现在：APP首页，APP问题页面，APP答案页面。
针对志虎人群的特点，家具企业广告促销的重点是在文案描述中融合生活与生活。在选择图片素材时，优先考虑与现实生活场景相匹配的真实产品素材，这些素材对用户有吸引力并且具有很高的广告接受度。
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了解广告平台功能
多种广告素材优化，深层链接，出价指南，流量估算。家用产品种类繁多，不同的物质观念可能在不同时期或不同主题中产生不同的影响。知乎新闻速递广告可以根据广告效果智能选择更受欢迎的广告比例。 Deeplink在App操作中的重要作用是提高转换率，即单击直接进入产品页面，更加直观，便捷。
例如，某家装公司将精装和包罗万象的概念放入知乎，并针对不同的用户需求投放了几种广告创意。当用户对某种服务更感兴趣时，该广告比例将增加。对于用户而言，也可以实现他们感兴趣的服务是目标服务，而不是搜索一系列产品或服务以最大化转换率。

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