如何评价小红书对不同品牌的推广效果

　　一些企业使用小红书进行品牌传播。这一年，他们可以说是收获颇丰，可以放心过年了。如何评价小红书的传播效果?我们先来区分一下效果的概念。不同的品牌对效果有不同的评价方法。大致可以分为三种：大品牌、中小品牌、独立和小众品牌。

　　大品牌：对于香奈儿和迪奥这样的大品牌来说，重要的是引人注目的风格和品味。卖一些香水和面膜对他们来说不是那么重要。但选择名人的品味、相貌、气质，一定要与品牌相衬托。流量可以冷漠，价格也可以冷漠。你要的是凌驾于所有人之上，让人羡慕的高冷。

　　中小品牌：天猫、京东、淘宝多为店铺。他们看重流量带来的销售转化，用实际销售来评估转化效果。这种结果论的方法也是最难实现的，因为小红书达人的广告本质上是一种媒体广告，决定产品销量的因素太多了，比如产品定位、卖点、客单价、消费等。人群、红书高手、进货渠道等等，任何一个环节都会对销量产生影响。通常，越有特色的产品具有独特的卖点，客单价越低，消费群体范围越广，购买渠道越方便，实际转化率就越高。它基本上是一个正乘法关系。

　　独立、小众品牌：要达到品牌传播效果，传播自己的品味和知名度，希望带来实际销量。在品牌高度上，选择名人、网红、知名度不高的名人代言品牌，创造潜力。同时，大量推出符合品牌定位的普通名人/消费者种草产品，让产品在短期内迅速走红。

　　笔记总数越多，发布速度越快，越容易产生人气。但是，不应着急。如果大量水贴被红皮书官方盯上，限制电流流向你就得不偿失了。重要的方法是：真实自然。