说起小红书，大家应该都不陌生。 2019年，从小红书完美日记的成功案例到各大明星博主，网民社交圈几乎被各种小红书信息刷屏。入驻小红书，分享小红书的生活和美好，然后借鉴其他品牌完美日记的成功经验，开设小红书账号。如今，小红书几乎是每个女孩手机里的必备APP。 “Marking My Life”的口号也是家喻户晓，小红书也逐渐成为女性的聚集地。
那么如何用最少的投入，获得小红书最大的推广收益呢?结合以往的案例，总结出一些经验，帮助大家少走弯路。
首先我们需要了解的是，用户为什么选择去小红书?也就是说，小红书有哪些类型的用户?一类用户在访问小红书时没有明确的目标，而是有“购物”的心态。 , 刷首页推荐笔记，热门关键词等，往往会被一些可替代的笔记吸引，比如：装修风格简约大方的民宿，非常适合打卡拍照的咖啡店，以及适合的Summer bag等，这种注重感官体验的笔记会给人一种代入感，从而产生消费冲动。另一类用户访问小红书的目的很明确，想用小红书解决一个具体的问题，比如：如何美白、哪些护肤品适合敏感肌肤、皮肤缺水怎么办等.，如果你做笔记描述产品的特性和功效，就会让人产生信任感和购买欲望。
针对不同用户的不同喜好，品牌也应该制定不同的营销策略。对于第一类用户，由于没有明确的需求，品牌应该专注于“平台主动推荐”，包括首页的“发现”功能和“相关推荐”。为了获得这方面的流量，品牌在选择主账号时，应该选择内容统一、垂直度高的主账号，因为这样的账号会由平台分配，根据内容精准推送给目标用户。 ，并且不存在限流等问题，具有很大的增长潜力。对于第二类用户，品牌在投放广告时应该选择一些权重较高的专家账号。这类账号交互量比较稳定，有机会排在搜索前列。并且发布的内容往往侧重于关键词的组合。匹配，更有针对性。优质账号相对稳定，时不时会火爆。反之，权重低的账户，笔记和数据就低，容易被平台限制。也可以选择一些脚踏实地的业余账号，发布偏向科普的内容，更真实，更有说服力。
但在小红书平台上，粉丝数量并不是内容热度的决定性因素。关键是笔记的质量和内容好的账号。即使粉丝数量很少，也有机会走红。每个专家都有不同数量的粉丝和不同的内容风格。一个品牌在做推广的时候，最重要的是根据自己的需求选择一个符合品牌风格的专家。
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