01 小红书品牌的私有域流量池，教程笔记，短片+直播和准确的排污
公共领域的流量变得越来越昂贵，而低成本和免费的私人领域的流量已成为近年来品牌营销的最热门话题。但是，大多数平台都不会意外地限制甚至禁止异地排污，这使得品牌的私有领域更难以冷启动和裂变。
同时，由于高度分散的平台(相当于一个小型私有域)，小红树KOL受到了市场的青睐。换句话说，品牌商可以成为“小红包”，在小红树建立自己的私有域流量池，从而将品牌帐户操作提上日程。
截至2020年底，小红书已经注册了65,000多个品牌，其中17%的品牌粉丝超过5,000。以“完美日记”为代表的品牌商人(品牌帐户粉丝，1,117,800)已经在小红树上建立了自己的私有域流量。水池。
2021年第一季度，鞋子，靴子，箱包等非美容行业品牌的数量超过了护肤，时尚和美容等传统的小红树品牌。到2020年，小红书年度票据增幅超过150%时，品牌账户发行票据的比例仍在稳步上升，品牌账户发行票据的数量占比超过6%。
TOP10品牌上升爱好者在4月份发布的笔记中有96.97%以视频形式出现。注释的内容主要是教程。除短片外，这三个品牌几乎每天直播。教程说明，短视频+实时广播已成为准确消耗品牌帐户的有效方法。
教程笔记主要侧重于教球迷如何正确或更好地使用产品。这与小红书倡导“真诚共享，友好互动”的《社区公约》相吻合。真诚分享对用户有价值的内容是小红树品牌帐户(KOL)排泄的有效方法之一。
短视频+直播的排水方法是在商品直播的风口下利用公共领域流量的有效杠杆。充分利用小红书平台提供的TA即时信息，实时广播预览，视频注释，炸薯条，信息流广告和其他方法，以最大程度地聚集公共和私有域流量，增强商品的实时流流量，并节省更多用于品牌帐户。准确的用户。
02小红书品牌店播报方法，行为惯性和高峰规律2大策略
2020年是商品实时流媒体播放的第一年，许多名人都进入了该场所。在淘沙之后，2021年将迎来品牌商店广播的黄金时期。
2020年4月至2021年3月，小红书品牌店的直播量占全部直播量的39.89%，远高于小红书品牌店的实况广播量的19.82%。品牌商店热情高涨的背后是精确的品牌曝光度和GMV的高速增长。
同期，小红树带商品的直播流媒体销售额估计为22.99%。参加直播的人数不到总人数的10%，这家品牌商店的直播占据了小红树直播流媒体市场的五分之一。分享，这也难怪品牌商店如此受欢迎。
品牌商店的广播不仅是产品发布的重要渠道，而且还可以直接与精确的目标用户群进行交流，改善GMV转化并进一步加强与粉丝的情感联系，以及其自身供应链的议价空间和产品成本。主持人。大优势。
2021年第一季度，超过20个品牌实况转播表明，领先的商人和供应链商店转播已普遍进入每日实况转播阶段。
固定时间的规范化实况转播有利于利用消费者的行为惯性来提高用户的回购率。用户在实况转播室收到产品折扣，红包和情感满意度后，用户下意识地加强了此过程，并在不知不觉中再次观看了实况转播。选择在用户活跃时从18：00-23：00开始广播，以便为用户的行为惯性提供最大的便利。
知名品牌商店的广播频率为每周2-4次，并且更多关注实时广播过程的节奏。在现场直播期间，将通过抽奖红包，福利礼品，折扣等来有意识地刺激多巴胺。
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