英国《金融时报》曾报道：“在中国，KOL营销正在逐步取代传统的营销方法，例如电视和纸质广告。” KOL有大量忠实拥护者。内容以其强大的吸引力，影响力和信誉，已经在人群中形成了深刻的渗透和传播。他们在社交媒体上的巨大能量吸引了商业的注意力，因此KOL效应已应用于商业。如今，“ KOL营销”已成为营销活动中最重要的渠道之一。该品牌高度尊重小红书的KOL营销这一现象证实了这一说法，并已成为小红树品牌推广中不可或缺的一部分，并且起着关键作用。小红书KOL营销当前的流行趋势可以归结为两个方面：
1.小红书的主要用户群是95岁以后。与传统广告的“地毯式轰炸”相比，他们更倾向于独立做出消费者决定或参考朋友的意见。
2.作为一个UGC内容共享社区平台，小红书花费了很多用户的时间，使KOL在美容，皮肤护理，母婴，健身和品牌领域对小红书用户实现了高频曝光。沟通效果更加强大。
KOL营销的兴起促进了小红书平台内部模型的转变，品牌营销选择更加多样化。在小红书的社交传播路径上，KOL构建了一个完整的闭环种植消费圈，善于在各个圈子中密集地传播品牌，从而实现品牌与消费的双赢。同时，城市外围地区发现，小红树KOL在美容，护肤和母婴领域的草木种植能力远高于其他地区，而在这些地区，KOL的草木种植能力远远超出了其他地区。星星。与其他类别相比，在上述类别中，名人更经常只是引起消费者的注意，而只是关注他们认可的某个品牌，而KOL可以通过化妆，穿着，评价等方式进行更实际的互动。向消费者提出合理客观的建议，可以真正使消费者“种草”，从而准确地将品牌与消费者联系起来。
小红书KOL三种营销方法
小红书发展到今天。在各种品牌登陆海滩之后，KOL营销的作用日益增强。品牌也非常注重如何选择适合自己品牌的人才资源。外城区圈可以依靠自己的智能大数据系统来帮助品牌找到高质量的小红树KOL，并建立品牌声誉。作为中国小红书营销的先驱，小红书营销计划案例中总结了小红书KOL的三种营销方法：
1.建立一个引起用户共鸣的消费者场景
作为消费者之一的小红树KOL本身想影响粉丝的消费决策，必须以真实，专业，特定的方式告诉粉丝KOL对产品的消费体验，从而引起用户共鸣。一方面，可以使粉丝感觉更真实。 KOL还是产品而非广告的真正消费者和体验者;另一方面，消费场景被用来戳穿消费的痛点，并引发消费者的购买欲望。消费场景的构建非常适用于美容领域。结合某某韩国气垫品牌小红树在外圈的促销案例，在轻质天然化妆品的卖点下，营销团队和小红树KOL创造了三种消费场景：
●学生聚会，价格实惠，易于使用
●对于上班族来说，懒人快速化妆的必备条件
●皮肤敏感，细腻无瑕，抗过敏
2.提炼品牌符号，消费者不断长草
品牌符号是区分产品或服务的基本手段，包括名称，徽标，基本颜色，口号，符号，代言人，包装等。这些识别元素形成了有机结构，将众所周知的概念与产品功能性优点相结合，并且通过口头表达，可以使消费者形成深刻的记忆点。如何使用小红书KOL来完善品牌符号，以减少消费者在小红书营销中的理解和选择成本，从而使品牌能够形成独特的标签并在品牌中脱颖而出?泰国口红品牌在营销推广上也面临同样的问题。在这方面，在协助品牌进行产品分析之后，Outer City Circle提出了以下解决方案：通过Xiaohongshu KOL，“夏季M
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