小红书于2013年6月在上海成立。与其他电子商务公司不同，小红书由社区开发。它遵循内容营销路线。它是一个在线社区和共享平台。人们可以成为消费者，共享者和口碑维护者。各种各样的购物笔记使这本小小的小红书成为潘多拉盒装的盒子，适合喜欢购物的女孩，他们怀有各种购买欲望。在“ 2017年最新跨境电子商务应用TOP5排名”中，小红书每月活跃用户为1539.47万，在跨境电子商务中排名第一。
抖音最近还攻击了电子商务领域，并启动了直接连接到淘宝的“购物车”链接。作为过去两年中出现的短视频应用程序，抖音在一年内已达到10亿用户，并且发展迅速。成立不到一年就实现了商业化。抖音上出现的许多产品也已成为“爆款”，例如“小猪佩奇手表”，“音乐向日葵”等，许多企业也被标记为“抖音的相同版本”。大品牌商小米，宜家，必胜客等也在豆阴注册了帐户。
为什么小红书会崛起，而TikTok将具有送货功能?
传统的电子商务公司会使用诸如全额折扣和打折等活动来收获买家。这种方法在电子商务发展的早期阶段将非常有效。经过反复的试验，当它上升到某个阶段时，它将进入一个扁平化的时期。太多和太多的事情，对活动的促进就永远不会停止，购买者逐渐变得疲倦甚至不信任，并且企业常常在挣钱中挣扎。
近年来，消费者的消费能力上升到一个新阶段。对于产品，对质量和成本效益的追求更高。他们渴望有美好的事物，渴望看到美好的事物的内容，因此以小红书边境电子商务为代表的跨界交易日渐增多，以网易严格选择的电子商务形式也受到了强烈追捧。
还有一种以种草为目的的内容电子商务，它通过有趣的内容介绍向买家推荐产品，激发购买欲望，抖音的配送和淘宝网名人直播都是电子商务的内容营销方式。
当前的消费者群体对强制广告非常抵制，但是他们可以轻易接受互联网名人的良心推荐。因此，高质量内容的营销已逐渐渗透到主要的电子商务平台中。淘宝推出了短片和现场直播，通过专家推荐产品;京东进行了“发现”，使各种类别的购物专家都能畅所欲言...
当前的网购用户数量和时间稳定，电子商务的营销方式需要更加完善和丰富。互联网名人，社交论坛，自媒体等都可以通过内容的形式满足当前的电子商务需求，可以直接提高购买者的体验和获得产品的效率。
但是，内容电子商务也面临着问题。内容的创建和客户群的培养需要时间，因此需要一定量的人员成本和时间累积，并且内容电子商务的结果伴随着一定的概率。事物和内容是否会流行，有时取决于正确的时间和地点。
在创建爆款并从中获利的过程中，我们必须加强监管。由于对抖音的监督不足，一些视频作者已使用该平台制作和销售假货。目前，抖音还表示正在改善这方面的处理机制。
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