做品牌不止有销量一个目标，还会有品牌着名度和佳誉度的晋升才算前进。运营一个品牌是一个长期的过程，只需把品牌文化和内在卖给消费者，他们才会建立起忠实度，才会让运营事半功倍，这就是品牌的力量。那么，如何才能成功运营和建设一个新品牌，星瀚传媒小编为大家出以下四点。
一、新品牌与消费者持续互动
旧品牌是被动的、单次的传播，而新品牌是与消费者持续互动的。当然这里说的单次并不仅仅是一个数量上的概念，因为原来的品牌也会追求覆盖率、曝光率。我们这边单次指的是它每一次的曝光也好、传播也好，中间是没有连续性的，没有办法持续运营客户。品牌没有双向沟通，只有单向的传播。
但是在新的品牌建设中，例如网红和粉丝的互动：从对着装风格的讨论，到具体到一款衣服的设计，到销售过程、售后服务，甚至到下一款服装应该什么时候推出，应该什么风格，都是个持续互动的过程，社区建设贯穿品牌建设的始终。
二、新品牌通过分布式网络触达消费者
旧品牌触达消费者往往是通过中心化的渠道，而新品牌则更多通过分布式的网络。中心化的渠道当然本身也在不断变化，从最早的央视到后来的门户，再到今天的搜索引擎，其实都是中心化的渠道。这些中心化渠道对消费者的触达是没有差别的、标准化的，很难有感情的认同。
但是新品牌的建设则不一样，它是通过微信、微博、直播这样偏社交的网络，同时通过点评等互动的方法来口口相传，最终来影响你。所以触达到消费者的往往都是个性化渠道，这也会让消费者的认知产生很大的不同，消费者和品牌有天然的亲和感。
三、新品牌要建立人格化
但是新品牌可以包含复杂得多的信息，我们可以看到新品牌往往会强调人格化。它可以更加复杂，通过多元的、多角度的持续互动。
消费者可以对一个品牌产生多元的认知，有更多情感的共振，而不是一两个简单的所谓卖点。从简单的信息元素到越来越复杂的人格化表达，形成人跟人之间的共振，这是新品牌非常重要的一个发展方向。
四、新品牌与新商业形态的融合
在未来的商业模式中，广告跟零售已经互联网化了，客户服务在很大程度上也互联网化了。当品牌这个关键职能互联网化之后，一个全新的商业模式正在慢慢形成，这个商业模式的核心就是这些原来传统上割裂的职能都被有机地融合在一起了。
比如一个网红在抖音或是小红书为新品牌视频带货，与粉丝互动，你很难说她到底是在做广告，还是在做内容，更或是在做服务，但是最终的营销效果却很理想，当品牌的前期把这些铺垫都做完后，销售仅仅是一个动作而已。
新品牌的建设并不是一日成功，所以星瀚传媒小编认为，品牌建设还是要从产品、服务基础做起，通过持续、多方位的互动，形成消费者有效认知，才能有利于品牌的发展和生存。品牌发展是个自然演化的结果，不是事先定位就能定向发展的，这才是新品牌建设的核心。
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