奥运会结束后不久，七夕节接踵而至。
与去年的《大地之味》相比，今年，在奥运的影响下，七夕前期的营销热情似乎减弱了不少。然而，在这个促进消费的重要节点上，品牌方仍在改变格局以吸引眼球，节日气氛越来越浓。
大牌们是如何营造七夕氛围的？
七夕节因其独特的文化背景和特色，成为近年来国际大牌进军中国市场的必经节点。其中，最具营销优势的品牌是美妆、珠宝和服饰品牌。淘宝榜数据显示，2019年七夕TOP20热销商品中，珠宝类商品占比最高，高达50%。 2020年，高价美妆产品开始呈现爆发趋势。作为大多数人七夕送礼的首选，他们也会借此机会推出新品，做一些适合中国消费环境的营销尝试。
在短期内产生最大影响的方法是利用名人来建立势头。 CBNData发现，不少国际品牌在七夕节前都加大了与名人的合作力度，纷纷发布了围绕“中国七夕节”主题的官方公告。
早在7月初，Louis Vuitton就率先推出七夕大促，并于7月6日正式宣布刘昊存为品牌大使。珠宝品牌Boucheron也在8月初正式宣布鹿晗为其品牌代言人。在众多相关微博中，#心动不止七夕#是新品推广的主旋律，利用名人进行节日营销的作用尤为明显。
那些已经与名人合作的大牌也在积极推动名人营销。 19年来，七夕香奈儿每年都会与品牌大使刘雯、井柏然合作拍摄一系列短片。拍摄场景和短片时间基本固定，搭配不同的爱情故事情节，营造七夕氛围；今年他与蔡徐坤续约，Prada也首次尝试利用代言人效应宣传七夕单品。相关宣传片由蔡徐坤主演，背景音乐由他亲自创作。宣传片发布后，微博平台浏览量达1182万次。
蔡徐坤、鹿晗等人在第一财经数据计算的七夕高级奢侈品牌明星吸引力TOP10中上榜。高端奢侈品牌深度绑定流量明星的案例越来越多，百万级别的互动量也印证了明星号召的实力。
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