7月21日至23日，2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛将在上海举行。作为本次大会的一大亮点，上海国际广告大奖今晚也将隆重揭晓。
上海国际广告大奖已经发展到第四个年头，一直走在广告营销行业的前沿，旨在奖励对行业发展具有启迪作用的优秀案例。据悉，本次上海国际广告大奖案例回顾的重点是精准洞察消费者喜好，引领广告行业未来营销趋势。凭借对社交内容的创意洞察和精准的数据应用，微博和品牌商从1189件作品中脱颖而出，共斩获7项大奖。
01 公私域联动
助力品牌打造种草生态
如今，种草已成为品牌创新和获客的常态。如何在传播过程中深入影响用户的思想，让用户成为品牌的忠实“粉丝”，是每个品牌和营销人员都需要深入思考的问题。微博采用小满药种草模式，以优质内容持续触达目标受众。还可以整合碎片化内容，打造品牌专属种草社区，积累品牌资产，实现产品与用户的深度情感交流，进一步巩固目标受众的品牌忠诚度。
在SK-II SKINPOWER植草社区获奖案例中，SK-II联手微博打造全网首个品牌定制植草社区。从微博数据全链路出发，根据微博粉丝圈和品牌TA的场景匹配，选出最佳博主。 200多位KOL，涵盖美妆、职场、旅游等13个领域，汇聚社区，与品牌共同打造优质内容。定制种草社区独特的社交氛围和多圈优质内容的覆盖，不仅提高了种草局的知名度，也有效提升了用户对品牌的好感度和亲密度，实现了公共领域和私人领域之间的联系。
在公共领域传播矩阵的驱动下，用户的日常消费与在线社交进一步结合。品牌与用户通过优质内容共创，产生海量文字、图片、视频，使微博成为信息获取、知识传递、意见交流的多元化领域，加上智能运营和创新产品加持，不断注入水进入社区。最后，打通品牌、用户、KOL等多方信息链，实现公域和私域的自我流通。
在这样的“公域+私域”平台生态下，品牌基于产品特性打造的独特传播模式，可以轻松引起用户兴趣并吸引用户参与，实现热点引爆和高效人群转化，帮助品牌打造草生态圈。
02 舆论影响
赋能品牌社交营销
微博是一个天然的舆论发酵场。同时，还可以通过兴趣共鸣引发用户之间的互动，帮助品牌打好内容营销，引爆社交热点。基于社交关系和优质内容，微博也在帮助企业构建自己的用户群体和新渠道，持续为品牌的社交营销赋能，成为品牌信息传播和社交资产沉淀的核心阵地。
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