新消费时代，无论是新品牌，还是常青企业，如何才能更好地理解社交营销的奥秘，迎来属于自己的成长曲线？
先举个例子，4个品牌在微博上的不同表现。最初，品牌A进入微博社交平台领域时，表现相对稳定；之后，它开始使用社交营销并迅速抓住消费者，吸引了多个竞争对手。加速产品进入，争夺新品类的社会份额。通过数据拆解发现，品牌A的用户结构与后来进入的品牌D的用户结构高度相似。
从以上分析样本来看，一个新品牌的诞生，可能会创造一个新的品类，同时也创造一个新的轨迹。在微博热点中，这些“新”消费品牌在微博上呈现出一条“新”营销路径。
这条“新”的营销路径，其实是微博独有的热点能力带来的。凭借微博热场能力的表现，品牌在商业层面被赋予了极大的想象空间。
创新：微博赋能品牌四大核心营销刚需
新品：发现品牌新机遇，重塑品牌新空间
品牌希望能够把握用户的需求，推出深受用户追捧的产品，但应该怎么做呢？
微博通过社交聆听和数据挖掘，帮助品牌找到用户真正的核心需求，赋能品牌在这种需求中发现新的增长机会。除了新品牌，很多常青企业也希望为自己的品牌发现新的发展机遇，重塑新的空间。
爆炸性：成为爆炸性产品的可能性
推出新品和即将爆款的产品，也是当今很多品牌的心愿。我们选择了一个相对特殊的行业——汽车的案例，来拆解分析微博如何帮助品牌的新品拥有爆发力的身体。
由于汽车本身的特性，使其成为爆款产品的门槛和成本在一定程度上是极高的。微博通过热点的结合，帮助品牌在整个产品发布、兴起和爆发周期中触达多领域的社交圈，实现产品的快速突破。经过多次热点发酵，汽车品牌在一定时间内成为汽车行业的网红产品，也创造了行业销售奇迹。
区别：专属社交偶像
现在是一个用户发挥更大作用的市场。在微博社交平台上，用户会主动帮助品牌“发布”一个更愿意从他们的角度传播的社交图标。
长效：持久的价值管理
长期经营对一个品牌来说非常重要，但难免会遇到瓶颈期。在品牌渗透到现有圈子的顶端后，微博社交平台差异化的用户结构可以为品牌成长带来新的可能。
以一个传统的快消品品牌为例。它属于自有品牌范围内的顶级品牌。过去三年，它专注于锁定的用户和圈子。圈内独占率已达到前1，但后期用户资产转化率方面，开始呈现增长乏力。
微博通过数据挖掘帮助它找到了一个新的差异化圈子。打破营销圈后，品牌在6个新渗透圈的TGI超过500，月均资产增速也喜人，用户结构也发生了变化。
综上所述，通过对社会营销方式的长期数据归纳和科学分析，“新”社会时代的“新”品牌营销价值需要两个核心营销因素：一是短期营销因素，二是是一个长期的商业因素。 .
品牌在微博上建立了自己的社交资产，实际上，他们在网上建立了一个非常核心的价值基础。如果没有建立有效、健康、良性的社会资产，只追求单点转化率，这样的品牌很难保持绿色。
为了完成这样一个基础的建设，通过微博的社交数据策略，通过前中后的全链路，结合微博自身社交资源的生态结构，帮助品牌找到最有利、最核心的微博品牌资产的投资路径，将形成最合理、最适合品牌的社会资产管理架构。
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