“新品类、新消费，造就出当下这个品牌喷薄而出的时代。”
——微博营销高级副总裁葛景栋
在过去三年中，天猫在线上的国内新产品累计数量增加了超过100,000。 2019年，国产品牌占新消费产品的44.8%。从0到1建立品牌仅需10个月，而许多品牌却持续不到3年。
在这样一个消费时代的背景下，在2021年微博“别戳”品牌V动力峰会上，微博营销高级副总裁葛敬东分享了如何在新的消费时代树立品牌价值。
随着流量获取成本的不断增加，许多品牌首先陷入了流量增长过程中流量来源的“交通焦虑症”。还有一种“为他人制作婚纱的焦虑”。如果粉丝不是为了产品或品牌，而是某些KOL，则表示这种关系非常薄弱。一旦品牌与KOL发生冲突，粉丝就是粉丝。什么时候该离开。
品牌的成长过程就是不断解决这些焦虑。我们可以在品牌V权力列表中看到，跨越周期的品牌仍在以品牌取胜。实践证明，交通只是工具，植草只是手段，品牌是核心。
至于如何打造品牌，有很多方法和维度可以用来分析品牌价值。微博是中国最强大的舆论领域之一。通过对品牌V列表的分析，我们建立了科学标准来帮助品牌在微博上找到它们。品牌社会资产评估体系。
我们已经在微博上观察到了新的消费产品案例。像花溪子这样的品牌刚进入市场时就在微博上开始了品牌运营。邀请品牌大使在微博上发布订单，用户已成为花溪子最早的品牌官员，并提出了改进产品的建议。在持续增长的过程中，语音资产和兴趣用户资产呈指数增长。
如图所示，“花溪子”的销量与社交语音资产的沉淀量具有显着的相关性。可以看出，微博已经成为新消费品品牌营销的重要途径。
据不完全统计，到2020年，微博上新消费品牌的粉丝总数增长了53%，新消费品牌的数量达到172亿，与新消费品牌相关的热门话题总数接近27,000。 。
微博还使用如此庞大的社交数据系统来提高科学性和系统性，并使品牌具有社交互动的能力。基于大量数据和品牌案例的积累，我们得出的结论是，微博上的品牌传播与以下四个核心步骤密不可分：品牌建立，广泛传播，直接与用户接触以及资产沉淀。
l塑造品牌，用爱感动人
什么是塑料品牌?在微博上，塑料品牌并不是冷酷的宣传，而是个性化的形象，它定位于某个圈子中某个情感核心的周围。通过不断讲故事，品牌与用户建立了情感联系，并传达了品牌价值。
我们也谈谈花溪子的例子。从定位的角度来看，花溪子一直被定位为可以种植花朵的化妆品，而中国美与中国文化息息相关。他不仅使用一些传统元素讲述品牌故事，而且还结合了当前趋势。方文山和周申合着的《华西子》歌曲给该品牌的蓝色V圈粉丝带来了16,000名。
当花溪子发展到爆炸后时期时，他们继续与微博上的名人和IP合作，以积累高质量的用户资产。最近，他们签署了《时代》青年联盟，并提出了“年轻化和尊重一个世纪的独创性”的品牌概念，并且他们还具有很强的内容传播力。
华西子也称他的粉丝为“花伴”，这意味着我们彼此成长，并缩短了粉丝之间的距离。如今，25万的“华南伴侣”已成为花溪子的一个非常重要的品牌社会资产。
2广泛传播，打圈爆炸
在种草的时代，产品种植已成为品牌传播中不可或缺的一部分。种植草皮1.0，我们必须强调要铺设大量的KOL，KOC，并传播大量内容，在种植草皮2.0的时代，既要种植草皮作为产品，也要种植树木作为品牌。微博独特的腰部植草模型，腰部的上半部也是微博的优势，它具有打圈和引爆的能力。行业媒体中的名人，主要的KOL和主要的IP都是打破圈子的重要“推动力”，品牌可以轻松地利用这种势头。
在此过程中，微博还提供了全面的数据见解，可迅速帮助新产品在微博社交领域中引发广泛的传播。
SK-II SKINPOWER升级了大红瓶，这是该品牌和微博在整个网络上创建的第一个品牌定制的草木社区。这个案例充分说明了微博的传播如何帮助品牌迅速摆脱困境。 L直接用户，动力圈风扇
对于当前品牌来说，如何直接吸引用户也是一个重要的问题。在微博上，除了官方微博外，还有哪些其他方法?在内容分发现场，微博有一款名为“聚宝盆”的产品。它可以将草木写的博客文章准确地发布给用户，与此同时，它可以利用名人的力量以宠物迷的方式与用户互动。
傅尔嘉与邓伦的宠物粉丝活动合作，以发放福利券的形式与粉丝互动。活动效果非常好。总付款额超过240,000，商店中的平均每日紫外线增加量高达7倍。
还有一种直接的用户途径，巧妙地借用名人热点来种草。例如，当“乘风破浪的姐妹”成为互联网上的热点时，汤姆·福特巧妙地利用“姐妹”的热点成为“姐妹”化妆的主题。结合节目中的热点讨论话题与“姐妹妆”主题，并选择一些明星作为重点种草，话题的传播持续升温，话题阅读量就高达4.7亿。除了上述直接用户方法外，还有多种方法，例如实况转播和实况转播，以帮助品牌吸引用户。
3资产沉淀和长期运营
与用户沟通的所有这些方式和内容最终将帮助品牌积累社会资产，这也是品牌管理的目标。
许多品牌在微博上聆听用户的声音，我们称其为“社交聆听”。当奥迪A3推出和推广时，通过微博监控发现，用户的注意力和讨论量都集中在“哥德兰绿色”汽车的独特颜色上。结果，该品牌倾听了用户的心声，紧跟潮流，并使用色彩作为独特的卖点，对品牌进行后续的传播以吸引用户的注意力。它还吸引了大量忠实拥护者，成为奥迪的社交资产，并成功使用了社交网络。数据的洞察力可以回馈品牌。
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