微博也开始强调私有域流量。但是，他们的陈述是不同的，它们将私有域解释为“社会资产”。
这是微博在刚刚于杭州举行的“ 2021 Pin No-Poke Brand V Force Summit”上发布的信息。在当天的会议上，微博营销高级副总裁葛京东表示，微博理解的社会资产分为三个维度：平均每日社交语音量，平均每日利息用户资产和利息资产形式。
此举也意味着，在腾讯，豆阴，快手和百度都开始强调私有领域之后，流量大用户微博终于加入了这一浪潮。但是，对私有域的定义和理解是完全不同的。
例如，腾讯对私有域的定义是，核心是长期和忠实的用户关系，而不仅仅是一次广告交易，并且总结了“兴趣”，“知识专家”，“独家顾问”，“购物顾问” ”等。四种操作模式。与“快手”类似，后者曾经强调长期的关系。斗隐和百度以AI带来的个性化推荐或搜索为前端，以企业账户或百度账户为载体。
以花溪子为例。它的品牌增长已经经历了三年。如下图所示，花溪子的日均社交声音量和日均利息用户资产逐年增加，利息资产结构也趋于稳定，并逐渐向二，三线城市下沉。其销售额也与品牌增长率成正比。
相比之下，许多公司已开始在流量收集阶段增加对社交草种植，实时广播和电子商务转移的投资，他们越来越依赖KOL和KOC生产的草种植内容。
如果公司与KOL之间存在冲突，导致粉丝流失，那么该品牌可能会面临非常被动的困境。如果您想保留更多的意见领袖，则必须继续增加投资。一旦投资减少，光明的收入增长将难以维持。
以Perfect Diary的母公司易县电子商务为例。 3月11日，其财务报告显示，2020年总收入同比增长72.6％，但2020年全年净亏损26.9亿元。
这背后的问题是，用赚钱的模式来换取收入的增长，该品牌必须为种草的KOL服务。用户信任KOL，而不是品牌；用户是KOL的私有域，而不是品牌的私有域。这也意味着该公司的品牌尚未真正建立在目标人群中。
因此，微博营销高级副总裁葛敬东认为，交通只是工具，植草只是手段，品牌是核心。
具体如何做？
微博将新兴消费品牌的社会资产沉淀分为四个步骤：
一是塑料品牌。
以花溪子为例。首先，他们以中国东方美女和东方美学妆容为基调，以确认品牌核心。在微博上，仅花溪子的传统美与民族风格主题就积累了26亿阅读量；
其次，通过方文山和周申共同创作的歌曲《花溪子》，通过讲述品牌故事与用户建立了情感联系，帮助该品牌的Blue V增加了16,000名粉丝，并增加了销量。感兴趣的群体增加了29％；
花溪子再次与时代青年联盟签约，针对95年代后和00年代后的目标群体，表达了品牌愿景＃怀少年初心，敬百年匠心＃话题阅读量超过3.5亿；
最后，花溪子创建了“花伴节”，意在与粉丝一起成长，扩大用户的同理心，并继续运营品牌帐户来吸收25万+粉丝。
第二，广泛传播。
通过名人营销，IP热点营销，KOL圈层草等，公共领域传播并引爆，然后将粉丝存放在蓝色V品牌中，并通过倾听传达粉丝的建议，最后将与用户建立信任关系。这是私有域用户的基本操作。
以微博上SK-Ⅱ品牌定制的草木社区为例。他们可以在13个圈子中达到200个KOL，第二次达到18个场景的草木种植内容，650个权威KOC和选定的内容。传播和种植草，实现从公共领域到品牌V私有领域的排水路径。
第三，直接用户。
例如，戴森（Dyson）通过种植KOL和沟通使社交互动率提高了66％位置水平提高了50％；戴尔贾（Dia Jia）联合主演邓伦（Deng Lun）发行了福利券，以favor奖粉丝，并且该商店的用户访问量比平时增加了7倍。福利券的累计支付金额为240,000+；汤姆·福特（Tom FORD）利用综艺节目《乘风破浪的姐姐》（Sister Riding the Wind and Waves）发起了＃超飒姐姐妆＃主题，主题阅读次数为4.71亿，主题讨论为822,000，依此类推。
坦率地说，它是与有关品牌，名人，话题等形成的交流场景，以便用户可以在互动中完成交流裂变和购买。
第四，资产被存放。
这是整个模型的重中之重。首先，品牌可以从用户的自发讨论和数据中挖掘出营销基层。例如，当许多用户在微博上讨论Audi A3L时，他们都提到他们喜欢Gotlan绿色配色方案为该品牌做出了贡献。不同的营销点；
其次，作为品牌与用户之间深入互动的场景，Super Talk品牌可以通过有趣的主题内容帮助品牌实现其粉丝。最终，微博可以通过升级品牌名称，通过品牌蓝色V号的内容，活动和现场直播来实现这一目标。精致的用户操作。
总体而言，微博升级了品牌帐户，并开始专注于品牌私有域运营。这也反映出整个品牌市场对流量的担忧。高流量也使公司不知所措。品牌营销不再是品牌的单向传播，也不是简单的一次性销售。
相反，通过高质量的内容和主题活动，与精确的用户建立信任关系，使他们愿意与品牌长期互动并共同成长。尽管将减少用户总数，但用户对品牌的忠诚度更高，转化率更高，运营成本也在下降。因此，品牌也迫使平台构建自己的私有域方案和私有域操作游戏。
目前，微博仍然是品牌说出并吸引用户的最佳渠道之一，平台游戏的每一次迭代都会导致操作游戏的快速变化，其背后的奖金也将是第一个从中受益的游戏。了解平台规则的能力。 ，是一家学习利用趋势的企业。
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