社交媒体微博对展览的最根本变化是，展览必须与客户进行直接对话，并且品牌已开始“与人交谈”。这是社交媒体为展览提供的最大机会。在微博世界中，展览与用户之间的距离仅仅是显示器的距离。在“粉丝”和“关注者”之间，展览不再面对抽象和不确定的用户，而是拥有真正人际关系的用户。
毫无疑问，通过今天与展览会上成功的展览微博，是通过与用户的互动，让品牌放下顽固的形象，摒弃过去的冷酷形象。在展览上，使用人性化的语言与微博上的“粉丝”进行交流。微博不仅是建立品牌的信息手段，而且还通过互动来建立身份认证，友谊以及品牌与用户之间的精神归属感。
展览营销和品牌建设是一个连续的过程。因此，在微博时代，展览必须通过内容的推动与用户不断互动，并树立品牌。
一，商品化促进微博发展
数据显示，新浪微博用户数量已达到2亿，而腾讯在微博上的排名很高。注册用户数已突破2亿大关，达到2.33亿。随着经济的发展和社会的进步，微博已越来越成为人们获取信息和参与社会体系建设的重要渠道。
假设一个展览有5个微博，每个围嘴平均有1000个粉丝。如果您发布一条消息，则可能同时有5000位网民看到该消息。如果内容被10个人重新发布，则重新发布的人平均每人将有100位粉丝，另外5,000人将看到此信息。它的广告价值可能大于传统媒体中的广告。
同样，微博不仅是产品销售，而且是展览品牌推广和舆论监督的最佳工具。
2.展览微博营销的四大策略
但是，与个人微博的随机性不同，展览要通过微博实现传播效果，必须遵循以下四个策略：内容营销，领导力营销，事件营销和情感营销。
内容营销是通过使用户喜欢您的内容来吸引用户的注意力。因此，有必要巧妙地使用视频，图片等工具来真正实现与用户的情感共鸣。一些调查表明，如果用户发布的信息可以带有图片，则他们的关注度通常会高于纯文本微博。
锁定相关领域中一些重要意见领袖并引导他们讨论和传播产品信息的营销模型是领袖营销。 “围嘴皇后”姚晨的粉丝数量达到了惊人的1200万，而报纸的日发行量约为100万本，因此能否引起舆论领袖的注意将在展览的微博中扮演重要角色。
3，微博数量不太多
除策略外，展览中还应具备微博营销技巧。
在微博营销之前，首先是要了解哪些主题可以吸引人们。 “许多吸引人的微博不必一定是原创的，只要它们有发现的目光，并使用适当的方式转发每个人都喜欢的主题。”如果您发布一些“发誓”，揭示黑色，富于想象力，幽默和动人的话题的微博，这些话题通常可以在短时间内积累人气。
“此外，一个好的微博名称不仅易于用户记住，而且还具有良好的搜索流量。百度，淘宝，开心网等好的网站名称非常简洁易记。当然，如果我们建立微博如果您打算在微博上进行营销，则可以使用展览名称，产品名称或个人名称作为微博名称。”
无论是微博营销还是其他社交渠道，无非是以下五个展览营销目标：品牌推广，促销，客户服务，市场研究和危机公关。微博营销也应根据展览会本身进行。并非每个展览都适合微博营销。
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